Saturday 30 May 2020
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gvm - 8 days ago

瘋傳六原則:如何讓你的文章刷爆朋友圈?

編按:美國華頓商學院的市場行銷學教授約拿.博格(Jonah Berger)專門研究了「轉發」這件事,他想看看到底是什麼激發了一個人分享的欲望。他把研究成果寫成了一本書,叫作《瘋潮行銷》(Contagious),書中提出了引發瘋狂傳播的六個核心要素,被稱為「瘋傳六原則」。(本文摘自《每個人的商學院・商業實戰(上)》一書,以下為摘文。)還是那家「小四川」火鍋店,老闆嘗試用「4U原則」寫標題後,文章的點閱率大大提高。但他發現,點閱率雖然高了,但轉發率並不高。怎麼辦?文案的責任是促使讀者做出「行動」;標題的責任是促使讀者「點閱」,而不是「轉發」內容。可是,轉發真的很重要—據統計,如今微信文章的閱讀量,


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